淘宝直通车的扣分规则以及质量分的重要性

很多商家跟风别人,看别人开直通车赚大钱也就跟着开车,投入了很多钱到头来还是竹篮打水一场空,开淘小编建议大家还是先了解有关直通车的内容,才能做好直通车,所以今天开淘小编就为大家讲解一下淘宝直通车的扣分规则以及质量分的重要性

淘宝平台用排名综合得分来决定推广展现排名位置,排名综合得分越高,展现越靠前。

排名综合得分=质量分(原始分)X出价。

注:出价=关键词出价*(1+人群溢价)*时间折扣

例如,在这张表中,综合排名得分等于质量分(原始分)乘以出价,所以掌柜d虽然出价最高,但因为质量分(原始分)最低,排名就靠后。

淘宝直通车扣分规则

所以并不是出价越高,排名就越靠前。

注意:表格中的质量分原始分为淘宝平台对关键词的实际排名分数,但为了方便商家理解,淘宝直通车后台显示的经过系统处理后的分数,并非真实值。

直通车扣费规则

扣费=下一名出价*下一名质量分/我的质量得分+0.01

淘宝直通车扣分规则

注:系统会过滤24小时的无效点击和重复点击。

淘宝直通车扣分规则

从扣费公式当中,我们可以看出,某个关键词“我的质量分(原始分)”越高,扣费就越低。

例如,在这张图中,掌柜A的质量分(原始分)最高,因此他的扣费最低。从掌柜A到掌柜D的质量分(原始分)依次降低,所以最终扣费是依次增加的。

因此,我们可以看出,扣费和出价并没有直接的关系,我们能控制的有且只有“我的质量得分”。而质量分(原始分)无上限,只有持续优化质量分,才能更低成本引流。

所以,开车第一件事,就是要先提高质量得分,千万别过早放大流量。淘宝后台显示的9-10分的质量分仅仅是开车的起点分。

那么,质量分是什么?

质量得分是衡量“商家设置的关键词和宝贝推广信息”与“买家搜索意向”之间相关性的一个重要参考。

影响直通车质量分的三个要素分别是:创意质量分、相关性、买家体验。

(1)如何提高相关性?

相关性指的是类目相关性、属性相关性和文本相关性。如果关键词的类目和属性与宝贝类目和属性越一致,质量分起步也更高高;关键词与宝贝和创意标题等文本越一致,质量分也将越高。

(2)如何提升创意质量?

在保证一定的点击量前提下(点击量够用),尽量提高直通车图的点击率。

(3)如何提升买家体验?

提高转化率、收藏加购率、DSR;增加浏览时间和深度,缩短旺旺响应时间等等。

以上就是今天开淘小编为大家总结的全部内容了,希望大家都做好以上的工作避免花费不必要的花销浪费钱!

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