淘宝店铺直通车的发展趋势是什么样的?

直通车最近出来了不少新功能,遗憾的是,到现在作者也没有用上新功能。因此,这个文章并不算真正意义上的实战帖子,但是,直通车的发展发现日益趋向“ADWORDS”投放,既然说到了广告投放。下面就由小编来给大家介绍一下。

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简单聊聊匹配

匹配这个词很有意思,那么直通车新车的三种匹配,分别是“广泛”“中心”“精准”,这显然让我看到了不少不足之处。这个东西,让我想起了百度投放,不过,百度有个最大的特点,那就是百度的匹配方式可能更加灵活,而且思考的深度更加广泛。不尽知用兵之害者,则不能尽知用兵之利也——《孙子兵法》,我们先了解下带来的不利因素,在深入挖掘有利之处。

广泛匹配:简单一个列子投放“连衣裙”,那么包含“连衣裙”或者和“连衣裙”相关的词都可能会触发并且展示,那么,广泛匹配所带来的“流量”将会扩大很多倍。显然,这种投放可以让你获得更多的“流量”,但是流量的代价和精准度控制是不是成为首要的问题,而且,这种广泛匹配所带来的流量监控应该是淘宝要解决的首要问题,这让我想起,量子之前做的调整,跟踪直通车的流量转换。那么,我可不可以认为,量子做了直通车的“铺垫”,如果,量子可以准确定位“流量”,那么这种匹配模式。似乎就成了新手的利器,无需删选更多的关键词。不用再为寻找800个关键词为难了。可是,这种匹配的模式,所产生的下列问题,就成了要解决的头等大事!

如果设定“连衣裙”,出价1.5元,设定为广泛匹配。那么“夏天连衣裙”“碎花衣裙”都有可能触发展示,那么用户点击“夏天连衣裙”同样扣费是1.5元,且不说扣费多少,假如我们通过量子统计发现,“夏天连衣裙”转换率很低,而“碎花连衣裙”转换率很高,同样,这样匹配模式就造成了流量的浪费,因为,我们为很多无用的流量支付了同样的费用,在没有新功能之前。也许,“连衣裙”2.5第一名,而“夏天连衣裙”1.2元就排名第一(同等条件下),因此,在费用控制方面,这种匹配模式带来的缺点同样让你震惊!尺有所短寸有所长。但是,这种模式带来的优点也是显而易见的。因此,这种模式需要慎重,而且,需要监控好流量。因此,量子统计的精准度,就深入的影响了直通车!另外,如果投放的直通车关键词质量得分是10分,那么关键词所匹配的其他相关或者包含的关键词质量得分是不是也是10分那,质量得分的因素权重似乎低了不少啊。

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本文来源:大咖库创业网
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