干货分享:淘宝店直通车如何提升?搜索词表的整理教程


一、词表收集

我们一般通过生意参谋中,市场洞察里面的行业排行去搜集,在这个搜索排行里面,我们可以看到搜索排行当中某个类目下的热搜关键词,我们通常看“7天”的数据。这个地方可以告诉我们买家搜索哪些词的时候点击了这个类目的商品。

根据版本的不同,这里面可以看到的词有100个(标准版)、300个(专业版)、500个(豪华版),这些词都是买家正在搜索的词,而我们平时标准版就够用了。

但是这100个词无论是做标题,还是做直通车都太少了,而且还得删掉跟你没关系的词,那如何扩展词呢?在每一个词的后面都有个“搜索分析”,点击进入,相当于在“搜索分析”中搜索这个词。

点开“连衣裙2019新款夏”后的“搜索分析”,可以看到“相关分析”,在“相关分析”中与“连衣裙2019新款夏”相关的500个词(并不是所有的相关词都有500个,但是很多指数高的词都有500以上,且数量与版本无关)

在这100个词中,假如你拥有60个能作为词根的词,每个词点开之后都有500个相关词,那就有3万个词了,然后把它们收集起来。

在这个相关分析里面记得一定要选这五项:搜索人气、点击人气、交易指数、支付转化率、在线商品数。

当你把所有词收集完后,最后就会得到这种表格。

二、词表整理

你拿到词表可能有6万多个词(甚至更多),里面会有很多重复词,以及没有价值的数据,那么我们就要整理词表了。

首先来看下词表整理的四部曲

1、去重

用excel删除重复值,选择“搜索词”作为删除条件,只要搜索词是一样的我们就认为它是同一个词,最后保留了41400个词。

2、加列

表格一定要加“排名”列,加完之后方便软件处理。

3、删除超长词

有些词很长需要删掉,删除的时候我要算出每一个词的长度,这个长度我用lenb这个公式算的。这个公式是按字节数算的,例如“连衣裙”就是6个字符,“连衣裙2019新款夏”是16个字符。我一般会删除40字符(20个汉字)以上的词。

三、词表分级

1、原始词表

2、店铺词表

3、宝贝词表

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