淘宝干货分享:超级推荐冷启动是什么意思?对我有什么影响?

我们在直通车推广过程中,新推一个商品只要设置得当,就能很快获得流量。而超级推荐就有些差异,将商品推到超级推荐,需要经过一段时间的沉寂,然后才能启动获得流量,也就是我们所说的冷启动。

大家对于超级推荐的冷启动一直都很好奇,冷启动是个什么概念,它的时间有多长,对推广设置又会有什么影响呢?

先来看看冷启动的原理,当我们新推广一个商品到超级推荐时,系统会根据商品的属性标签做出对应的模型,然后根据这个模型去匹配高度重合的消费者人群,进入到有同样模型和人群的商品池里,然后再为商品匹配展示的机会,买家看到有兴趣便产生点击。而且系统会根据数据逐步地调整优化。这也就很好理解,为什么说超级推荐是货找人了。

冷启动的时间大概要多长呢,一般情况下2-5天。这是一个过程,系统需要去熟悉你的商品。已经有销量基础或属性标签的商品,标签越多冷启动时间越短。对于新品标签太少冷启动的时间会长一些。

冷启动对推广有什么影响,或者我们应该注意什么,来提升竞争力。

首先,如果想要缩短冷启动的时间,建议选择本身销量大,标签多的商品,这样超级推荐系统会更快更准地匹配人群,快速获取个更精准的流量。

其次,如果我们的目标是提高冷启动效率,即获得更多更广的流量,建议通过爆款商品多维度的标签,进入更多流量池子。举个例子,这款春夏单鞋,是中跟的,同时也是圆头、亮片、小牛皮、通勤、复古浅口的,这些都是不同的流量池子,我们可以通过做好这些多维度的标签去放大人群,获取更多流量。

这时候有人会问了,如果我的是新品或者标签并没有那么多,怎么办。没关系,可以给到系统更多的冷启动匹配时间,耐心等待算法为我们带来的人群和流量池。然后建议做好最核心的属性优势,先让商品进入到某一维度的流量池,因为一旦数据反馈好,系统会匹配在这个池子里的更多流量。

超级系统的冷启动时一个系统自动完成的行为,大家也不用过于纠结,不要太过频繁地人为干预,做好商品自身各项指标和能力,在数据出来后做一定的优化。

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