2020淘宝/天猫重磅上线“趋势明星”,抓住年轻一代的趋势流量

直通车的定向才从直通车里面撤走自立门户,但是有紧接着阿里有新推出来,全新的推广工具“趋势明星”;主要以消费者当下最感兴趣的流行趋势元素为切入点,挖掘出消费者近期搜索量在攀升的关键词,打造成为全网的趋势流量包,并提供与之相关的店铺货品洞察,帮助商家实现从洼地流量机会洞察到货品匹配的全链路趋势流量挖掘链路,发现新的生意机会。

今天老鲁就带大家先来了解一下这个新的“趋势明星”是什么?在推广中该如何使用?

一、什么是趋势明星

趋势明星是以消费者感兴趣的流行趋势元素为切入点,挖掘关键词,并打造为全网趋势主题榜,并提供与之相关的货品洞察,帮助商家优化店铺货品结构,丰富消费者画像。

二、趋势明星的价值

1、改善货品结构:发现店内有潜在趋势机会的货品,改善货品的结构,丰富推广货品矩阵

2、完善流量构成:挖掘有上升趋势的流量,找到除了高竞争外的洼地流量机会

3、丰富消费者画像:通过趋势货品找到新鲜流量元素,扩大店铺消费者人群资产,丰富人群画像

三、趋势明星的入口在哪里

入口1:直通车后台工具里面,左侧

入口2:直通车后台首页右侧,可直接点击进入趋势明星页面

四、趋势明星的内容如何分析-全网趋势榜

可以查看top10的趋势主题,市场容量、竞争力,可能会出现一些相关性差的词,大家可以忽略,重点利用相关性好、匹配度高的词,不匹配或者匹配差的词可以点换一换,直到换到自己想要的主题,那找到你想要的趋势主题之后该怎么去分析它呢?以第五个趋势【软皮小皮鞋】为例

1、看这个主题词的趋势,趋势好,是自己想要做的就保留;【软皮小皮鞋】这个词趋势不错,店铺也有好几款相关的产品

2、看这个主题词的热门属性,如果店铺有跟这个主题有关热门属性的产品,盘点店铺【软皮小皮鞋】有关的属性款:单鞋、乐福鞋、方头、漆皮、深口、春季、学院,都有,这就很好办了,直接在下面新建趋势明星计划或者在智能推广选择趋势明星场景和这个主题词建计划推广就可以了(下面会重点讲怎么建计划);

如果没有相关的属性产品,但是趋势特别好,流量也大,怎么办?反推供应链需求,开发相关的产品,快速响应趋势市场。

注意:趋势主题每日一更新,建议每日要观察,观察已经选择的主题的流量或者情况和新出来的趋势主题

五、趋势明显推广计划的搭建

1、从趋势货品建计划-还是以软皮小皮鞋为例

①:已上车未买词

很简单,在已上车的该计划下自主添加该词推广就可以了。

②:未上车-三种方式:

第一、建标准计划采买该关键词进行推广

第二、新建趋势明星计划(属于智能推广)一键快速建计划

计划名称、日限额、预算、平台、地域、时段我就不讲了,跟我们直通车正常推广计划划一样,上面设置完之后接下来要设置,具体讲一下不一样的地方:

1、趋势词包:【软皮小皮鞋】

2、选择宝贝:系统匹配的宝贝(不符合的可以不用勾选),继续添加自选宝贝:添加上面分析出来符合该主题属性的宝贝

3、创意设置:开启智能创意就可以了

4、设置基础出价:

第三、新建智能计划

1、营销场景的选择:趋势明星、流量洼地

2、推广方式的选择:推广方式是默认是智能推广

3、四大项的设置:预算、平台、地域、时段这些跟正常推广一样的,就不细讲

4、趋势主题的设置:选择合适的趋势主题推广匹配度高的宝贝,一个计划只能一个主题,可以多个宝贝,无法添加新的主题,只能另建计划

这是内测商家建的计划的实时数据,,以【软皮小皮鞋】为例-新鲜出炉的数据

以上就是今天的“趋势明显”的整体了解和计划搭建的方法,目前占时只是部分商家可以推广使用,后续系统会更新出来,所以大家也不用急。

新的推广工具出来,对于我们商量来说,在这个迷离万变的市场里面,能够更快找到年起消费者的趋势;抓住上涨趋势的流量,这是也是各大电商平台力争的消费者人群。


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