直通车定向下线猜你喜欢流量的应对方法

就在11月15日,官方消息通知直通车定向功能下线,直通车定向将无法对资源位进行溢价并无法获取猜你喜欢等资源位流量。

这个时候,很多卖家就开始慌了,原本依靠直通车定向在做的定向流量和猜你喜欢流量,突然间没有了,对首页流量的触发更是希望渺茫。那么接下来究竟应该怎么做,才能把握住这部分人群和流量呢?

先来回顾一下直通车定向的要旨

1.直通车定向的原理,直通车定向推广依靠淘宝网庞大的数据库,构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝,为展现在目标客户浏览的网页上,锁定潜在买家。也就是说,定向是在将商品匹配给顾客的推荐场景,所说的商品找人!

2.直通车定向的特点:高曝光、高流量、ppc低,容易控制预算。

3.直通车定向的优势:基于庞大的展现流量特性,能为店铺拉新人群,同时带动手淘首页流量。

好,我们既然知道了直通车定向对店铺的作用和影响,那么,接下来要如何继续这些功效呢?

请以最快的速度开启超级推荐的商品推广!(超级推荐后台tuijian.taobao.com)

一 超级推荐的逻辑:

超级推荐发现买家的兴趣点,推送感兴趣的产品给买家,方便店铺做粉丝拉新,增加未浏览或未关注、未购买、未产生店铺相关痕迹的粉丝。和直通车定向一样是推荐流量,且都有入池的概念。

核心资源位:猜你喜欢(首页/购物车/支付成功页)、微淘关注热门、有好货、直播广场精选等。

支持推广形式:商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木(如果没有这么多的形式支撑,建议先做商品推广)

二超级推荐的操作方法:

1.从直通车定向直接升级过渡

进入到超级推荐后台tuijian.taobao.com,在超级推荐首页和计划列表均可看到直通车定向计划升级的按钮,点击升级按钮,可以以原来在直通车内的定向计划为蓝本,在超级推荐快捷创建和直通车定向一模一样的1个计划。

针对通过直通车定向升级的计划,新计划将继承原有计划所积累的数据,使新计划尽量无缝的完成衔接。

当然,投放的计划受到时间,竞争环境,人群变化等,本身就存在一定的波动性,因此短期波动属于正常情况,按照正常情况优化即可

PS:一个计划仅限升级一次,升级后的计划切勿删除。删除后无法重新升级,只能再新建。

2.建立商品推广计划

新品推广和爆款拉新都属于智能计划,其余的都是自定义,新品推广主要是推广店铺新上架的产品,爆款拉新主要是推广店铺以前的老款,自定义是根据店铺的人群需要,自主选择投放的人群,如果是想做粉丝拉新,可以把智能和自定义的计划都建立,这么做的目的,主要是为了粉丝拉新,为店铺积累更多的数据,方便系统捕捉这些数据,如果流量不足,系统捕捉数据少,就很容易推荐不精准的流量,这些流量不能形成转化,店铺的流量就会慢慢减少,系统也不会在继续推荐流量。

PS:一个计划仅限升级一次,升级后的计划切勿删除。删除后无法重新升级,只能再新建。

3.原来直通车里的定向计划也不用急着去删除,如果有流量,效果好,为什么不继续投呢?下图为我店铺11月16日一天的直通车定向流量。

等到完全没流量了,或是效果极差时再去处理掉它!

作为卖家我们要与时俱进,不断研究最新玩法。私信“学习”,加我主页薇可以将实战干货电子书作为粉丝福利分享给你!

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本文来源:大咖库创业网
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