考拉和天猫国际一起怎么玩?

考拉海购加入阿里一个月,外界好奇考拉海购的走向和发展。而从其给出的消息来看,其实阿里在收购考拉之前就已经对考拉海购进行好了定位和布局。

这不,考拉海购加入阿里才一个月,就已经与30多家国际大牌签约战略合作,其中包括宝洁、欧莱雅、强生等美妆、个护品牌,除此之外,母婴、数码、食品、家电等领域的品牌也有。这无疑进一步丰富了考拉的产品线。

除了产品方面的国际大牌之外,也有海外的线下百货商超加入考拉,如日本近铁百货在9月28日与考拉海购签署战略合作协议。而在近铁百货加入考拉海购之前,德国、英国、丹麦、瑞士、西班牙、澳大利亚、韩国等国家的线下商超已经入驻考拉。

众所周知,在进口业务方面阿里本来就已经有天猫国际,那么考拉海购的加入,他们俩的关系应该如何呢?

其实在阿里看来,天猫国际和考拉海购是两个不同的类型。首先在模式上,天猫国际主要是以平台为主,自营为辅;而考拉海购则相反,以自营为主,平台为辅。二者是相辅相成、相互补充的作用。所以阿里会保持二者的独立品牌运营。

跨境电商虽然已经形成千亿规模,但实际上只占整体电商成交规模的2%,这表明跨境电商还有很大的上升空间,这也是外界普遍看好天猫国际与考拉海购互补共赢的原因。国内消费转型升级、消费需求多元化以及中产人群不断上升,这些都将成为跨境电商增长的推动力。

在阿里看来,时间就是金钱,考拉进入阿里之后就立即进行大牌战略签约,其指向今年双11的意向可谓是十分明显了。拥有了考拉和天猫国际的阿里,在今年双11将会迸发出怎样的亮点,非常值得期待。

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