流量大幅下跌怎么办

最近流量很不稳定,有点店铺流量涨了,有的店铺流量跌了,好像也没有改变什么操作,流量差距变化很大。不知道该怎么办,怎么去分析。

做为一个运营,流量发生变化的时候要去分析为什么会变化,流量结构肯定是发生了变化,虽然你推广的没有变化,但是数据却在暗中慢慢的变化。今天将通过一个具体的案例来分析。

他没有更改任何操作,但是流量从15000直接掉到4600,掉的非常快,非常着急,很懵,找到我,我给他分析了下,找到了原因,然后按照我说的去修改后,流量再次拉升回来了。

下面来讲下是如何分析,并找到原因的。

流量出现大幅下跌,推广没有变化,那么问题肯定是出在直通车方面。

没看数据前,先看直通车的点击量和日限额是否有过下降。

点击量数据变化不大,基本没怎么动,那么就去看具体的数据。去看流量纵横的直通车详细数据对比搜索数据。

通过对比2天数据,你会发现问题,但是从图片的角度可能不太好看,所以我把4天,从下滑那天开始的数据放到表格中,那么问题就变的清晰起来了。

问题很轻松的就找出来了。

他的操作是在做卫衣加绒加厚女,卫衣女的递增,然而递增的效果不好,搜索反而在下降。1号更是不知道干什么了,把智能推广都打开了。完全不知道是什么原因导致了流量下降。

直通车点击量掉的都是带有连帽词根的关键词,直接影响了搜索变化,5个词的变化,直接把流量砍光。29号直通车数据

卫衣加绒女连帽 537个

卫衣女加绒 305个

卫衣女加绒连帽加厚 253个

卫衣女秋冬加绒连帽 222个

卫衣女 157个

看了直通车的数据,我需要去搜索验证下,来确定我下面的调整方案。

搜索的29号–到1号的数据

29号–1号搜索流量的前5分别是

卫衣 1670–490

卫衣女 1450–286

卫衣2019新款女 801– 322

卫衣加厚加绒女 773–477

加绒卫衣女 676–177

搜索掉的这个几个大词,直通车里面开的并不是很多,有的词都没有开,但是搜索却是真真实实的有直通车带进来的。哪怕没有开这个词但是携带了这个词的词根也是可以带动搜索的。

[卫衣加绒女连帽]搜索的流量是497直接掉没了,对应的直通车点击量从537个掉没了,这个数据对比是最明显的显示。

调整:直通车调整带有连帽词根的关键词,增加点击量,主要是上面的3个带连帽词根的关键词 + 卫衣加绒女 的词,其他的词稍微降一些,不要降的太多。 同时关闭智能推广的数据。

如何避免这种事情发生,平时每天数据统计就很重要。当然你如果有软件的话分析数据起来会更方面一些。

同时统计手淘搜索和直通车的数据情况,就可以明显的发现哪些关键词,直通车的拉升是可以提升搜索的,哪些是词维持就行,不要去做拉升。

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